Erstmalig präsentiert sich die Gemeinschaft Deutsche Altenhilfe auf der Gesundheitsmesse Göttingen unter dem Motto „Alter neu denken“. Gemeinsam mit unic wurde dazu ein ganzheitliches Kommunikationskonzept entwickelt, welches bereits bei der Gestaltung des Messestandes kreativ und konsequent umgesetzt wurde.
Die Idee ist, Persönlichkeiten der Region zu integrieren – sie geben dem Thema nicht nur ein Gesicht, sondern füllen es auch inhaltlich aus: Die Pensionärin Barbara von Ende, der Geschäftsführer der Prager-Schule Jürgen Deppe, die stellvertretende Geschäftsführerin der Kreishandwerkerschaft Südniedersachsen Sabine Heuer und der Geschäftsführer der GDA Klaus Brandl sprechen über ihre Altersbilder. Die Statements zeigen, wie vielfältig diese sein können – von „Wissen ausbauen...“, „Mittendrin bleiben...“, „Freiräume genießen...“ und „Zeit für Aktivitäten…“.
Spontan, authentisch und unentgeltlich haben die Testimonials hier ihr Statement gegeben. Neu an der Initiative ist auch das Design, das speziell für „Alter neu denken" in Anlehnung an das bestehende Corporate Design von der Art Directorin bei unic, Monika Ertel, entwickelt wurde. Begleitet wird der Kampagnenauftakt von Printanzeigen und weiteren Dialogangeboten, die das ganze Jahr über laufen werden. GDA will mit der Kampagne einen Dialog anstoßen, der dazu führt, ein zukunftstaugliches Bild von der Gestaltung des Lebens im Alter zu entwickeln.
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